2025年10月27日，艺术设计学院院长秦维财特邀品牌战略专家任启江，开展《品牌从0到1的构建策略》专题讲座。活动以“艺术设计 + 品牌战略”为核心，将商业逻辑与设计思维深度融合，为同学们打通了品牌构建的创意赋能新路径。

作为兼具品牌实战经验与行业影响力的专家，任启江老师在分享中首先打破了“品牌=Logo设计”的认知局限。表明品牌是消费者心智中的“心智共识”，而艺术设计正是将这一“共识”可视化、可感知的核心工具。他以“Logo是脸，品牌是人格”为比喻，点明艺术设计不仅是视觉包装，更是品牌“人格与声誉”的具象表达，这与艺术设计学院“用创意传递价值”的育人理念高度契合。

后续任启江老师以STP理论为框架，阐释了品牌定位对设计的指导意义。市场细分、目标客群选择、差异化认知，是艺术设计的“精准靶心”。例如拼多多聚焦下沉市场的定位，决定了其设计需偏向“亲民、实惠”的视觉语言；特斯拉“电动汽车领导者”的定位，则要求设计传递“科技、极简”的气质。这让在场艺术设计学院的同学清晰认知到，设计不是自我表达，而是基于品牌定位的“精准沟通”。

在品牌整合传播环节，任启江老师强调，0-1品牌的传播需“用一个声音说话”，而设计是“统一声音”的视觉载体：从官网界面、产品包装到社交媒体物料，设计风格的一致性是品牌认知的核心。他以早期小米为例，其小米论坛的社区设计、社交媒体的视觉物料，均围绕“发烧友”定位形成统一风格，最终撬动了“种子用户到口碑传播再到市场破圈”的增长飞轮。

此次讲座，不仅为艺术设计学院的同学们带来了品牌构建的系统方法论，更搭建了“设计创意+商业战略”的交流桥梁，未来，学院将继续搭建此类跨界交流平台，推动艺术设计与商业实践深度融合，助力更多学子将创意灵感转化为商业价值，成长为兼具设计能力与商业思维的应用型人才。